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百度网盟环境下广告投放技能

来源:未知 编辑:admin 时间:2017-09-01
百度网盟环境下广告投放技能
最近,产品部用户体验团队的同窗对联盟环境下投放广告进行了一系列研讨,旨在以更科学方法优化网盟广告投放,在改良用户上网体验同时,晋升广告后果,形成用户与广告主双赢局势。

  当然,网络环境可谓千姿万态,不同网站有不同设计排版,想要在庞杂多变环境下改良用户体验晋升广告后果也并非易事。这次研讨算是一种浅易的尝试,如果大家能从中受到启示并深刻研讨,并且在不久的将来将其利用于实践,那么我们用户体验团队能够起到了抛砖引玉的目标也就倍感欣慰。

  一、试验前筹备

  1、 研讨对象:

  选择网盟环境下占比最多的正文页与列表页作为研讨对象,以优质正文页与列表页为基准;

  2、 研讨方式:

  采用眼动研讨,通过察看热门图,剖析试验数据,将定性考核升级到科学量化程度上,并且在试验中我们采用试验前访谈,试验中察看,以及后期数据筛选,来修改试验中由于条件把持所发生的误差,力求成果贴近实际上网情境更加真实可靠;

  3、名词说明:

  (1)参与度::注意到广告的人群比例

  (2)区域下凝视点时长:眼球注视页面上某区域的时光

  (3)广告关注度=参与度*凝视点时长*100

  即:凝视点时长*参与度表现所有参与的用户对该广告的平均关注度;乘以100是将数值整体化,表现100个人关注广告的总时长。

  二、试验内容

  1、信息密度

  认知心理学以为:每一项认知运动都须要占用和耗费必定认知资源,当认知义务所需资源之和不超过总资源,注意和谐和分配才干同时进行。

  页面上承载的信息量与用户所能接受到的信息量并不对等,相反当页面信息量很大时,用户会感受到宏大认知累赘而不会详细加工信息。如果页面中刺激信息所需认知资源超过了人本身所具有的认知资源,人只能把有限资源利用于主要义务上而选择疏忽非主要信息。所以,页面承载的信息量即信息密度的大小会影响用户对页面信息的接收。

  以列表页作为研讨对象,信息密度的两个考核指标:留白和广告数。左侧页面信息密度>右侧页面信息密度。

百度网盟环境下广告投放技巧 三联教程

  眼动数据——广告关注度与察看页面总时长

百度网盟环境下广告投放技巧

  通过眼动试验发明:

  信息密度大的页面用户阅读所需时光长,信息密度小的页面用户阅读所需时光短。

  与所用时长相反,信息密度大的页面阅读时光长但广告关注度小,信息密度小的页面阅读时光短但广告关注度大。

  2、 分页价值

  整页与分页的布局

百度网盟环境下广告投放技巧

  眼动数据——整页与分页的广告关注度比拟

百度网盟环境下广告投放技巧
百度网盟环境下广告投放技巧

  通过眼动试验发明:

  整页与分页内所有广告的综合关注度,整页后果最好。分页中,其中分页1后果最好,其次是整页浮现;分页2与分页3后果最差。这里须要注意的是消除试验因素影响:分页浮现页面随着页数增添广告后果第次下降。分页浮现越往后用户越没耐烦,且被阅读也就越小,最后一页用户阅读概率最小。所以分页内广告价值依次递减。

  3、 广告与内容相干度

  投放广告时,广告与页面内容之间有什么样的关系,这种关系会影响广告的关注度吗?

  (1)我们选择了三种不同内容的页面,包含:服饰页面、汽车页面、家电页面,也选择了三种广告,包含:服饰广告、汽车广告、家电广告,同时投放在三种不同页面上,把持每种内容广告在不同页面上呈现的地位和次数均等,试验发明:

  当广告内容与页面内容一致时,广告关注度最佳。

  用户在看广告时,更愿意阅读:服饰页面内的服饰广告,汽车页面内的汽车广告,家电页面内的家电广告。

百度网盟环境下广告投放技巧

  (2)用户兴致会对这些因素造成影响吗?我们把用户分为有兴致和没有兴致。

  在有兴致的用户里,当用户对广告内容感兴致时,将用户感兴致内容的广告,投放至感兴致的页面后果更好。

  即用户兴致&广告内容&页面内容一致 ,广告最受关注

百度网盟环境下广告投放技巧

  当用户对广告内容不感兴致时,将用户不感兴致广告,投放至广告内容与页面内容一致的页面后果更好。

  即广告内容&页面内容一致,广告最受关注。

百度网盟环境下广告投放技巧

  因为篇幅关系,本篇文章是从整体上对网页布局、网页内容,与广告的关系进行的研讨。

  下一篇文章将从细节着眼,通过对不同广告位进行对照,来对地位与广告关注度进行深度研讨,敬请等待。

  文章起源:百度联盟用户体验中心

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